0.84亿港元收购食品公司,嘉士利多元化扩张再添助力

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发布时间:2018-05-09 20:27

0.84亿港元收购食品公司,嘉士利多元化扩张再添助力

2018-05-09 17:45来源:港股解码

原标题:0.84亿港元收购食品公司,嘉士利多元化扩张再添助力

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不许百度,30秒内说出一款饼干的名字。

90后和00后最先想到的可能是奥利奥、好吃点,但在年龄稍长一点的消费者记忆深处嘉士利早餐饼干才是无法忘怀的美味。经济实惠不说还十分价美物廉,咬上一口酥脆香甜。

嘉士利早餐饼干 图源:网络

现有业务发展稳健

除了早餐饼干系列外,嘉士利同时也向市场提供薄脆饼干、夹心饼干和威化饼干系列产品。从嘉士利近5年来营收情况来看,国民老牌嘉士利这几年过得还不错。不仅营业额保持正增长态势,每年实现归母净利润大体上也处于上升状态。

嘉士利近5年财务状况 制图:笔者

根据嘉士利2017年财报,尽管在刚过去的一年里嘉士利遭遇了消费者市场整体放缓和原材料及包装材料成本增加的双重困境,但依然通过合理的成本控制保证了收益的增长。但嘉士利显然并不满足于此,在2016年嘉士利集团60周年庆典上,嘉士利定下了以品牌拉动为手段,到2020年实现总资产超10亿元(人民币,下文不特别注明),年销售规模超30亿元的目标。

借收购完成多元化扩张

在如今高度成熟的休闲零食市场上开发培养一个新品牌颇为不易,在短短几年时间内要借力品牌效应实现销售规模翻番增长,最直截了当的方法当属收购。而实际上,嘉士利也是这样做的。昨日晚间,嘉士利就收购东莞锦泰和思朗食品(淮北)发布公告,总代价0.84亿元(港币)。

相关资料显示,东莞锦泰和思朗食品都从事销售饼干、膨化食品等休闲食品,其主打“思朗”品牌系列已有20年历史,畅销国内外市场并成功进入了国际品牌超市和国内知名大型超市。不仅“思朗”商标被评为中国驰名商标,“纤麸”消化饼系列更是带动了国内食品行业粗粮消化饼的开发生产。

思朗纤麸消化饼 图源:网络

由于东莞锦泰和思朗食品2017年都处于亏损状态,分别亏损了240万元和950万元。在收购议价上,嘉士利占有一定的优势。更重要的一点是,锦泰和思朗所经销的功能性饼干和粗粮无糖品类饼干填补了嘉士利在此类产品上的短板,既能帮助集团有效增收,又避免了同质产品集团内竞争,集团资源可发挥最大效益。

此外,锦泰和思朗在以往经营过程中在华南、华中、华东地区铺设有销售渠道,占有一定的市场份额。嘉士利收购上述两家公司后,既能增强自身在华南、华中、华东三区的市场占有率,同时也能通过互相借用销售渠道从协同效应中获利。

能否实现破30亿小目标?

尽管如此,笔者并不认为嘉士利能够在2020年实现销售破30亿的小目标。一来收购虽然增加了嘉士利的产品种类,但被收购前两家都存于亏损状态。同样的产品,被嘉士利收购后能够扭转业绩还要打上一个问号。

二来2017年时嘉士利遭遇的原材料及包装成本上升的问题并未从根本上得到解决,嘉士利自身都承认运营成本的增长还将持续。何况国内饼干及蛋糕市场结构也在不断调整中,消费升级的大前提下,消费者们越来越注重产品质量,以往依靠性价比脱颖而出的嘉士利恐难继续保持市场竞争优势。

最关键的一点是休闲食品市场上的竞争对手实在是太多了!国内的暂且放下不提,国际品牌就数不胜数,从上世纪就进入中国市场的麦斯威尔、趣多多到眼下的网红食品好丽友派、好多鱼、格力高百奇、不二家棒棒糖,消费者看的眼花缭乱能分给嘉士利的关注自然缩减。

市面上琳琅满目的休闲食品 图源:网络

作者:熊思怡

编辑:徐冰莹返回搜狐,查看更多

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